文化與旅游如何融合發(fā)展？“兩大條件、四大途徑”很關鍵！

文化是旅游業(yè)的靈魂，這句話是比較正確的。但不是所有的文化都可以用于旅游，也不是很容易轉化為具有文化影響力和市場吸引力的旅游產品和品牌。文化與旅游如何融合發(fā)展？需要滿足兩大條件后，抓住四大途徑就可以實現(xiàn)突圍。

一、文化旅游融合必須滿足兩個條件:

1、文化要有足夠的影響力。

很多地方政府領導滿腦子都是關于地域文化的寶藏，經常說:在某個年代，這里有一個冠軍或者名人，那么廣場上可以建什么雕塑，可以建某某文化園。這個時候我會問:這個名人除了你，外人熟悉嗎？回答:不知道。沒多大意義。市場吸引力和文化影響力一樣大。你可以在公共廣場或文化公園里做，但必須用來團結公民的意志和精神。當然有一個前提，這個人物有積極的引導作用。但即便如此，也只是當?shù)厝俗詩首詷?，不受外部市場的影響?/span>

2、文化應該很容易被激活成產品。

文化轉化為產品有三種方式。文化需要從書籍、歷史、傳說中走出來，這是一個文化的物化、生動、格式化的過程。一是觀光旅游需要文化物化，可以理解為景觀和可視化；第二，旅游體驗需要文化生動性，可以理解為游客對文化的互動、情境和沉浸式感受；第三，文化業(yè)態(tài)是休閑旅游的需要，可以理解為文化的產品化、產業(yè)化、品牌化。也就是說，沒有非凡的文化創(chuàng)意和量身定制的產品轉化方式，文化就是文化，不可能是旅游產品。

二、未來文化產業(yè)發(fā)展的兩大趨勢:

1、數(shù)字文化產業(yè)

數(shù)字文化產業(yè)以文化創(chuàng)意內容為核心，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)造、生產、傳播和服務，呈現(xiàn)出技術快速變革、數(shù)字化生產、網絡化傳播和個性化消費的特征，有利于培育新供給、促進新消費。目前，中國數(shù)字文化產業(yè)已成為中國文化產業(yè)發(fā)展的關鍵領域和數(shù)字經濟的重要組成部分，促進了新動能和新消費的培育。

2、文化旅游產業(yè)

隨著大眾旅游的興起和全球旅游業(yè)的大力推進，人們對旅游質量的需求不斷提高，文化旅游日益受到青睞。越來越多的人出去體驗不同地方豐富多樣的特色文化，追尋悠久歷史留下的滄桑。

三、文化產業(yè)突破的四大路徑:

如何讓文化貼近人民，如何讓歷史說話？應該像《國家寶藏》節(jié)目一樣，選擇好角度，使用大眾能理解的方式方法。

1、數(shù)字化處理等技術手段

就這樣，故宮在賣萌逗趣的道路上越走越遠，讓人覺得歷史人物已經不在上面了。

2、以現(xiàn)場表演的形式

比如華清宮的《長恨歌》，用歌舞和舞臺特效來演繹歷史。

3、打造文化IP，生產文化和創(chuàng)意產品

比如，陜西歷史博物館就根據收藏的粉彩仕女俑，設計了一款小“網紅”。

4、文物建筑要活化

最好的辦法是在保存文化的基礎上增加現(xiàn)代人的需求。除了作為博物館之外，它還可以以餐飲、聚會和民宿的形式被激活和利用，讓人們可以看到、觸摸和學習文化，而不是獨自生活在古建筑中。

晟景文旅認為，文化是旅游的靈魂，文化旅游部的成立將為文化旅游的發(fā)展帶來新的機遇。發(fā)展文化旅游，要注意“讓音樂變高，讓人和諧”。挖掘出來的文化不一定需要構建成書面的旅游項目，而應該被大眾所接受和認可。它應該以公眾感興趣的方式進行景觀化、文脈化和產品化，并轉化為具有非凡文化創(chuàng)造力的旅游產品和定制產品。

四川晟景文化旅游有限公司專注于文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，是一家致力于為“文化旅游目的地、生態(tài)旅游目的地、農業(yè)旅游目的地”提供文化旅游整合咨詢、策劃、策劃、文化創(chuàng)意等綜合解決方案的專業(yè)機構。

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